手机的市场调研报告5篇

撰写调研报告时，必须对数据进行准确的梳理和清晰的阐述，调研报告能够为组织和决策者提供有关特定问题或市场的详细信息，帮助他们做出明智的决策，二十范文网小编今天就为您带来了手机的市场调研报告5篇，相信一定会对你有所帮助。

手机的市场调研报告5篇

手机的市场调研报告篇1

工信部数据显示，2015年前11个月中国共生产了超16亿部手机，同比增长2.9%。这个数字显然是不小了，不过或许这已经到了顶峰，或者即使没有处于最高端，也为时不远了。我们还看到一些消息是，国产手机代工厂商的日子并不太好过。锤子手机的代工商也出现了问题。如果再联想到越来越多的国产手机厂商开始把自己的视野拓展到全球，甚至在东南亚一带进行本土化生产。一些国家也要求本土化生产，再加上劳动力成本的影响，手机代工企业的未来的确令人担忧。

随着市场竞争压力的增大，国产手机厂商的迭代也变得越来越严重，尤其是一些曾经的山寨厂商开始逐渐退出市场。前瞻产业研究院《2015年中国手机制造行业市场调研分析报告》数据显示，2014年中国的手机品牌有540多家，到2014年末，140家消失。2016年，或许有更多的手机公司死亡或走在死亡的路上。况且手机市场的争夺越来越趋于规模化，有媒体披露，在手机市场拼杀的厂商至少要有10亿元以上的资金才能搞定供应链，生产、营销、渠道和库存等一系列问题。

将近一年的手机产量就是16亿多部，这些手机厂商的产品有多少是过剩的?由于现在的手机产业链越来越成熟，据悉，在中国的大大小小数千家供应链厂商组成一个完备的智能手机硬件服务系统。任何一个公司都在此之上凭借一个创意、一个爆点迅速推出一个手机品牌。这样也带来了产品的过剩和积压，再加上利润异常微薄，死掉的手机企业增多也就不足为怪了。

图表1：手机行业链构成

资料来源：前瞻产业研究院整理

一、行业上游供应结构分析

手机产业链上游行业包括手机半导体行业、手机pcb行业、手机显示屏行业、手机触摸屏行业、手机电池行业、手机软件行业以及手机设计行业。

二、行业上游主要企业分析

1、手机半导体企业

在手机半导体行业，较知名的企业有德州仪器(ti)、意法半导体(st)、恩智浦半导体(nxp)、美国模拟器件公司(adi)等多家企业。在我国上市的手机半导体生产企业主要有士兰微、华微电子、国民技术、苏州固锝等企业。

adi(美国模拟器件)公司为全球领先的手机半导体器件供货商，国际上著名的高精度模拟电路制造商之一，生产放大器和比较器、数据转换器、嵌入式处理器和dsp、rf/if器件、电源和散热管理、混合信号电路等。

micron(美光)半导体是全球第二大内存芯片厂，是全球著名的半导体内存方案供货商，主要生产dram、sram、flash等内存，是美国500强企业之一。

美国国家半导体公司是著名的模拟和混合信号半导体制造商，专注基于模拟技术的半导体产品。主要生产的产品有放大器、比较器、显示电路、接口电路、传感器等通用模拟电路和汽车电路、微处理器及军用航空用产品等等。

ti(德州仪器)是一家全球性的半导体公司，是数字信号处理器(dsp)、rfid产品与模拟产品的业界领导厂商。主要ic产品有：字信号处理器、模拟和混合信号器件、数字逻辑、asic、微控制器、语音和图形处理器、可编程逻辑、军用器件等。

2、手机pcb企业

奥特斯科技与系统技术股份公司(at&s)是欧洲最大、全球领先的印制电路板制造商，尤其在高端高密度微孔印制电路板市场一直处于领先地位。主要产品hdi印制电路板主要应用于移动通讯设备。除此之外，公司业务还广泛涉及汽车，工业和医疗领域。

台湾手机pcb厂主要有华通、欣兴、耀华、楠梓电子、敬鹏等手机印刷电路板厂。其中，华通电脑股份有限公司(compeq manufacturing co.，ltd.)于1973年8月成立于台湾桃园县芦竹乡，为台湾早期第一家响应政府发展高科技策略工业政策的印刷电路板(printed circuit board;pcb)专业制造公司，成立初期以生产单、双面印刷电路板为主，经由不断的技术研发，于1983年开始量产6层以上电脑用印刷电路板，带领台湾印刷电路板产业朝向多层板发展。

3、手机显示屏企业

全球知名显示屏企业主要有飞利浦、日亚、联创光电、信利国际、艾比森、福日、方大、齐普达、锐拓、洲明、联建等企业。台湾各面板厂商主要有友达、奇美、华映、瀚宇等企业。

信利国际公司为中小型液晶显示器(lcd)面板及相关配件生产商龙头，以广东省汕尾为主要生产基地。该公司2009年的薄膜晶体管(tft)模块销量在全球排行第四，仅次于三星电子、声宝及胜华科技。信利的产品系列包括tft、彩色超扭曲向列型(cstn)产品、扭曲向列型(tn)产品、超扭曲向列型(stn)产品及oled显示器，此类产品被广泛应用于手机、汽车、可携式消费电子产品，以及工业及医疗器材。公司的主要客户包括三星、lg、松下、索尼、华为、中兴、天宇等。

4、手机触摸屏企业

手机触摸屏相关上市公司主要有欧菲光、长信科技、莱宝高科等。

欧菲光(002456)是一家以开发和生产数码摄像系统中的红外截止滤光片及组立件、触摸屏、光纤镀膜、低通滤波器等产品的精密光学光电子薄膜元器件生产商。经营范围包括：开发、生产经营光电器件，光学零件及系统设备，光网络、光通讯零部件及系统设备，电子专用设备仪器，并提供相关的系统集成、技术开发和技术咨询服务，新型电子元器件、光电子元器件、新型显示器件及其关键件的研发、生产、销售和技术服务。

长信科技(300088)专业从事平板显示真空薄膜材料的研发、生产、销售和服务，主导产品包括液晶显示用ito导电膜玻璃、触摸屏用ito导电膜玻璃、手机面板视窗材料等。经营范围包括：产、销售各种规格的超薄玻璃、ito导电膜玻璃和其他高科技薄膜产品;真空应用技术咨询、服务;相关配套设备、零配件及原辅材料(国家限制、禁止类产品及有专项规定的产品除外)生产销售。

莱宝高科(002106)是国内完整掌握平板显示前段工艺技术的厂商，也是国内最大的以ito导电玻璃和彩色滤光片为主导产品的高科技企业。在ito导电玻璃方面，国内厂商有百余家，但公司的ito导电玻璃产品主要定位于中高档产品，产品的附加值较高，具有较强的规模成本优势和产品质量的竞争优势。经营范围包括：生产经营彩色滤光片、触摸屏、镀膜导电玻璃及真空镀膜产品，开发相关技术设备并提供相应的技术咨询服务。液晶显示器件及电子产品的技术开发和销售;普通货运;经营进出口业务;投资兴办实业。

5、手机电池企业

我国主要手机电池生产厂家分布及产能均较为集中：华南主要有深圳万禧通、深圳比亚迪、深圳比克、惠州tcl、惠州德赛能源、东莞新能源、深圳邦凯等;华北地区主要有天津力神、青岛澳柯码、哈尔滨光宇、河南环宇等;华东主要有厦门宝龙、上海磐石、福建飞毛腿等，总计30余家有规模的手机电池生产厂商，占据中国手机电池产业大部分产能。此外，其他手工式小作坊则更是不计其数。深圳龙岗区集中了比亚迪股份有限公司、知己集团、比克电池有限公司和宝安区万禧通电子有限公司等著名锂电池厂家，日产手机电池200多万只，成为全国最大的手机锂电池生产、出口基地。

从所有制来看，我国锂离子电池生产企业以三资企业为主，国有企业与集体企业在行业总体中占很小的比例。从技术规模上来看，我国在锂电池技术和产品上已经接近世界先进水平，规模在进一步扩大，深圳万禧通电子、深圳比亚迪和天津力神更是进入了国际前十名之列。未来几年，随着万禧通电子、比亚迪、比克、邦凯、力神、环宇、光宇生产规模的继续扩充，中国的锂离子电池产业仍将保持年均非常高增长速度。

6、手机软件企业

手机软件业作为高科技领军产业中的一员大将，以其多样化和多功能化吸引了越来越多关注的目光。目前的手机软件在客户端的应用极为广泛，特别在视频、图书、股票、音乐等领域最为重要。与互联网连接后，手机软件的作用得以最大化，带给了用户更多的便利。通过这些操作简便、界面丰富的软件，用户可以更快捷、方便地使用手机娱乐，从而增加了用户的黏性，每一个手机软件都蕴藏着巨大的商业价值。

目前，国内比较大的手机客户端企业大部分是从现有的用户资源发展起来的，无论是3g门户的gg系列，还是腾讯的手机qq，都是先拥有大量的注册用户，再利用其强大的用户基础，推出手机客户端手机媒体门户，形成强大双核战略。在电信行业，手机应用以惊人的速度席卷中国。这不仅带动了中国的手机制造业，而且对中国整个电信业产生了深远的影响。在三大电信运营商一统天下、移动系统开发平台越来越重要的大背景下，越来越多的有识之士将目光投向了移动软件的投资和开发。

手机的市场调研报告篇2

一、摘要

随着人们生活水平的提高，手机消费群体也在不断扩大。现代社会手机不再是个别人物身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生俨然成为了一新的消费群体。越来越多的商家也开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身制作很多款适合学生的手机。手机作为信息传播新媒介，已经成为大学生日常必备的通讯工具，手机对大学生生活、学习及健康都产生了深刻的影响。

本次调查就大学生手机品牌的使用情况和选机时考虑的因素及大学生对自己未来手机品牌期望等方面进行了调查。我们小组于20__年4月2日至6月16日对江汉大学在校学生进行调查。通过小组成员按一定比例随机发放电子版问卷进行调查，以此来了解大学生手机品牌使用情况，对电子商品的促销可起作用。

二、引??

手机作为一个二十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。手机在大学生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有一部自己喜欢的手机已不再是很遥远的事情了，越来越年轻化的手机无论从功能到外表都发生了质的变化。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，本小组专门对大学生手机机型选择进行调查。

三、调查目的：

1、通过调查了解大学生的手机使用情况和手机消费情况。

2、了解大学生手机的获取来源和主要用途。

3、分析手机对大学生各方面的影响。

4、了解大学生对手机各方面性能的要求

四、调查内容

1、调查项目：大学生与手机的调研报告

2、调查方法：问卷调查

3、调查范围：江汉大学。

4、调查对象：江汉大学在校学生（以大一大二和大三学生为主，大四学生实习）

5、调查地点：江汉大学宿舍楼。

6、调查时间：20__年4月2日——16日。

7、调查组织：程婉莹、代西墙、葛衡、李佳伟、汤永、汪毅辉、谢绽娗、绉田、绉兴婕、柳汀松

五、调查进程：

1、开会讨论调查的主题和方式。通过讨论确定从大学生的手机来源、主要用途、消费方式、对大学生的影响等方面进行。

2、设计问卷：

程婉莹代西墙：搜集调研所需要的资料并加以整理。

李佳伟汤永：选定主题初步设计问卷题目。

葛衡汪毅辉：请部分好友进行试卷测试，分析题目是否具有客观性和代表性。谢绽娗绉田：最后确定问卷题目，进行问卷调查，将调研结果进行分析整理。绉兴婕柳汀松：根据问卷结果制作分析报告。

六、调查结果与分析

大学生手机市场调查问卷－自定义查询

作者：不再木头人时间：20__年6月16日

调查背景：参考资料

调查方法：问卷调查

开始时间：20__-4-2

结束时间：20__-6-16

样本总数：187份

原始数据来源：/report/3232840.aspxqc=本报告分析内容：自定义查询

本报告样本筛选规则：

本报告包含样本数量：187份

数据与分析：

第1题您的性别[单选题]

手机的市场调研报告篇3

第一部分调查设计与组织实施

一.调查背景、

二.调查目的

三.调查对象

四.调查方法

五.调查组织与实施

第二部分调查资料汇总与数据分析一．小米手机核心卖点

二．市场关注度

三．小米手机用户感受

四．营销策略分析

五．小米市场现状分析

六．问卷的回收统计及情况说明

七．局限性

第三部分结论与建议

一、结论

二、建议

第一部分调查设计与组织实施

一.调查背景

继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析.

二．调研目的

了解小米手机的市场知名度了解小米用户的购后感受

研究小米手机的市场营销策略

分析小米手机的市场现状

综合总结及建议

三．调研对象：小米手机用户及潜在用户

1,在校大学生男生对小米手机认的可度（调查中）

2,在校大学生女生对小米手机的认可度（调查中）

四．调研方法：口头访问，短信调查，在线网址调查，问卷调查，二手资料收集，整理分析

五．调查组织与实施：

（1）调查时间：3月2日―3月4日

（2）调查地点：安徽三联学院周边及大学城附近

（3）调查人员：朱姗姗、范丹丹、姚瑞、李凡卒

（4）调研时间安排：

2月27日―2月28日：方案与问卷设计

3月2日―3月4日：调查实施

3月5日―3月6日：数据处理与分析

3月7日―3月8日：报告撰写与发布

第二部分调查资料汇总与数据分析

一．小米手机核心卖点

小米手机的具体配置参数如下：

1、高通msm8260双核1.5ghz主频cpu，为全球主频最快的智能手机；采用adreno 220

图形芯片；配置1gb内存、4gb机身存储，支持32gb microsd；采用的石墨散热膜，用以解决发热问题。

2、采用夏普4英小米手机的具体配置参数如下：

○1、高通msm8260双核1.5ghz主频cpu，为全球主频最快的智能手机；采用adreno 220图形芯片；配置1gb内存、4gb机身存储，支持32gb microsd；采用的石墨散热膜，用以解决发热问题。

○2、采用夏普4英寸16:9屏幕，分辨率854×480，屏宽63mm，更适合亚洲人持握；

○3、电池容量为1930mah，官方数据称：联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时。

○4、通信系统支持gsm+wcdma等7个频段；支持两套卫星系统，美国gps和俄罗斯glonass，支持a-gps；当然也支持wifi和蓝牙等。

小米手机的外观尺寸为：125×63×11.9mm，重149克，有七种彩色保护外壳，彩色备用电池，及更多的彩色周边产品。小米手机正面有三个按钮是触摸键，菜单、home和返回，侧面有音量键，以及一个自定义的多功能键“米键”，另外一侧是usb接口；背后有800万像素摄像头、闪光灯等。

同时小米手机将开放刷机设置，提供miui和android原生系统，未来miui还将支持其他品牌手机。

二．市场关注度

8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。zdc监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。

据近期相关人士报道，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高的知名度。

消费者了解小米手机的渠道，70%的人是从网络中知道并了解小米手机的。32%是口头传播。14%通过新闻发布会，12% 是通过其他方式。

三．小米手机大学生用户感受

miui系统与android系统的兼容性很好下载应用，基本没有遇到安装失败或者无法运行的情况。

小米手机支持关机闹铃，这点功能对中国人来说很实用。

android4.0系统刚刚才加入的文件夹、截屏等功能，小米手机的miui系统已经提前实现了。

miui系统的百变主题也是小米手机的卖点之一。android原生系统单一的界面风格，在手机产品同质化越来越严重的今天越来越没有竞争力了。通过变换呈现方式、图标图案改变界面呈现方式，比起单一的界面风格确实更吸引人。

小米手机miui系统优化后确实比android原生系统易用性要强，而且强很多。比如下拉通知菜单栏可以同时打开手机控制开关菜单，在这里可以快速高效管理诸如飞行模式、蓝牙、gps、wlan、数据业务，甚至执行手机重启、关机、锁屏等操作。

手机的市场调研报告篇4

手机作为我们日常生活中的一个常用的交流工具，在现代生活中，也扮演着越来越重要的作用，同样，也很少有人会离开手机。因此在中国手机市场的发展潜力是巨大的，国内外手机的各个品牌都想在中国这个巨大的市场上分得一杯羹。而作为大学生的我们正是这些手机商家们所重点关注并开发的领域——

关键词：手机中国大学生

一、调查报告概述

本次论文调查报告以重庆&&大学主校区学生为主，以问卷形式给出，由于正值暑假，采访对象主要是在相同宿舍(男：北4. 女：北6.）

二、问卷调查结果分析

(一) 、调查对象比例分析 xy 男女

大一 0(0.00%) 0(0.00%)

大二 4(9.30%) 6(17.65%)

大三 29(67.44%) 25(73.53%)

大四 10(23.26%) 3(8.82%)

小计 43 34

由图可以看出，调查的对象主要集中的大三的学生中，这是因为大三的学生比较具有代表性，大三的学生对大一和大二的学生的消费观念及购买观念都

有很深刻的影响，又不同于大四的学生，面临工作，需要更好手机，对手机的求更是不一样。大三的学生在校收到大学的氛围影响比较大，其价值观和消费观更是带有隆重的大学生特点。所以，选择大三的学生更能够代表此次调查的目的性，更能够反映数据的意义。

此次调查中，大三的学生占到了70%，使得更加具有代表性，其使用的手机类型，使用的工具和方式都能够比较准确的体现一个大学生的所需。其中，我们可以知道，男女比例是相对稳定的。这样的结果也是问卷准确性的要求。 (二) 、男女对手机款式的不同要求分析

男女存在比较显著的审美观和价值观的差异，所以研究男女对手机的需求，不仅仅是有助于市场的发展，同时有利于培养各自的消费态度和增进对异性的需求了解。

由图可以看出，男女对不同手机款式的需求是大不一样的。其中，男生对于直板手机的需求占到了62.79%，而对于翻盖手机的使用却是2.33%，女生却有14.71%的女生使用翻盖手机。使用滑盖手机的比例男生是：18.6%，女生是：

23.53%。相对而言，女生的滑盖使用者多于男生。触屏手机的使用者男生比女生多5%左右。

我们可以看出，男女对于直板手机的偏好是差不多的。但是对于翻盖手机的喜欢却是大不一样的，女生比男生更加偏爱翻盖手机。在其他方面，男生都要比女生多。

（三）、男女对于3g手机的使用偏好

男女对于3g手机的使用态度也是不一的，并不是手机什么最先进就会都喜欢，所以对于大学生这一比较理性的消费者，购买是否是3g的手机也是值得分析。

由图看出，在男女生中，男生和女生使用3g手机的人数明显不如没有使用的人，造成这一现在的原因是多方面的：1、对3g手机不理解，没有形成消费购买意识。2、当前现状不需要，认为3g手机并不会给自己的学习生活产生多大影响。3、现在的经济能力不允许自己使用比较昂贵的3g手机。4、认为中国的网络通信技术不足以支持所谓的3g，消费者购买没有多大使用价值。5、其他原因造成其没有购买使用。

其中，男生使用3g手机的人数明显比女生多，这说明在女生的心目中，3g并不是一个非常重要的概念，而对于比较追求科技时尚的男生3g所代表的意义就比较重要了。在没有使用3g 手机的学生中，同样是女生比较多。女生在电子产品的追求方面是不如男生，这是一个明显的问题。加大3品的宣传力度，尤其是在女生心目中形成深刻印象成为该市场领域的非常重要的措施。

（四）、对于3品和功能使用的对比

或许有人购买了3品，但是其对于3品功能的使用情况却是不一的，这是值得分析的，既是对该市场发展的一个探索，更是对大学生消费者的购买意识的认知培养。买了，没有用，还不如不买。或者只是因为爱面子。这是个特别的话题，这里不说明了。 xy 是

有 8(38.10%)

没有 13(61.90%)

小计 21

有 6(10.71%)

没有 50(89.29%)

小计

x=是否使用3g手机 y=是否使用3g手机功能

从中可以看出，购买了3g手机的同学，其使用了3g功能的微乎其微，购买了3g手机却没有使用功能的人占了大半。这是大家对3g了解不够，或者大家不需要。3g市场是个很有潜力的市场，也是电子产品，尤其是手机的发展方向，对于培养消费者的消费意识显得相当重要。对于大学生使用3g功能都是如此，对于其他的普通消费者更少。

（五）、对于手机品牌偏好的分析

大学生是个比较讲究个性和流行的消费群体，因此在手机的购买上突出的显示出了个人的特点。对于购买不同品牌的手机，其原因不一，这里不做深入讨论，只是对于手机的份额做出一定解释说明。

在接受调查的学生中，有41.6%的学生选择诺基亚，后面是三星，占到了19.5%，索爱手机占到11.7%。这些是名牌手机，其使用者相当的多，这是很正常的。大学生对于更多的，比如苹果，黑莓等手机的购买使用比较少，这也是这些高端手机缺失市场。相对于学生，使用这些手机是很奢侈的，也没有多少必要。因为手机在很短的时间内就会更新换代，学生购买手机通常不会局限在长时间使用，而是出于新潮等原因，这些我们后面会讨论到。这里，使用国产手机的人数也不少，同时使用非品牌机的人数也是不少，这说明大学生使用手机不仅仅是为了品牌，也会因为其他的原因购买。由于数据容量较小，所以得到的结果显得很单薄，但是也是具有代表性的。（六）、购买手机价格的分析以及男女对手机价格的偏好分析

由问卷可以看出，我们对手机的价格分成了不同的档次，对于每个价位，大学生的偏好是不一样的。且男女对于手机的价格更是不一样。我们将对男女的不同进行检验判断，分析比较。

手机的市场调研报告篇5

一、调查目的：了解手机在大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、调查对象：大学生

三、设计调查项目和调查表

四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等